Jongvolwassene leest krant om tijd te doden.

Jongeren zijn gewend aan dynamische nieuwe media en lezen nauwelijks kranten. Ze maken een uitzondering voor de gratis kranten, die ze vooral lezen ‘om de tijd te doden’. Dat blijkt uit onderzoek naar krantleesgedrag bij jongvolwassenen dat aan de Universiteit Twente is uitgevoerd door Herman Wolswinkel. Belangrijk voor recruiters, omdat de gratis kranten door hen nogal eens gebruikt worden om in contact te komen met jonge professionals.

Wie wervingsadvertenties plaatst in de gevestigde betaalde kranten, hoeft niet op een groot publiek van jongeren te rekenen. Want betaalde kranten blijken niet langer in staat jonge nieuwe lezers aan zich te binden. De krantenlezer met een abonnement is ouder, maar maakt wél bewust tijd om de krant te lezen.

Gratis kranten bereiken wel een jongere doelgroep, maar de jongvolwassen lezers slaan het gratis dagblad niet primair open vanwege het nieuws. Andere media zoals internet, televisie en radio blijken veel beter in staat om in die nieuwsbehoefte te voorzien. Gratis kranten worden niet zozeer uit interesse gelezen, maar vooral om er verspilde reistijd mee op te vullen.

Niet te moeilijk
Het nieuws in gratis kranten mag dan ook vooral niet te moeilijk zijn. Zolang het lezen maar gemakkelijk gemaakt wordt, zijn jongeren nog wel tot krantlezen geneigd, ongeacht of het nieuws hun echte interesse heeft.

Een voorwaarde om rekening mee te houden, voor de recruiter die plaatsing van een personeelsadvertentie in een gratis krant overweegt.