Gaan abonnees acceptgiro invullen?

Onlangs viel hij weer op de mat bij tienduizend P&O-ers: het gratis vakblad HR-praktijk Magazine van WEKA uitgeverij. Het blad ging vergezeld van de nodige reclamefoldertjes, maar deze keer zat er ook een brief bij van de hoofdredacteur met een aangehechte acceptgiro. Als lezer weet je dan al hoe laat het is: dat wordt voortaan betalen.

Nog geen drie jaar na het eerste nummer van het vakblad gaat WEKA uitgeverij geld vragen voor de `verzending en administratie’. Het lijkt een onvermijdelijke stap, nu de advertentiemarkt is ingezakt terwijl de kosten voor het maken en verspreiden van een magazine onveranderd hoog blijven.

Al eerder waren deze abonnementskosten op de site van HR-praktijk te zien, maar bestaande abonnees merkten hier nog niets van. Nu verstuurt WEKA toch acceptgiro’s aan abonnees die zich eerder abonneerden op het gratis magazine.

Geld voor kwaliteit
Volgens hoofdredacteur Peter van den Hout is 29,95 euro nodig voor de `kwaliteit, actualiteit, interviews met vakmensen en inspirerende columns' in het blad. Daarin wil de redactie ook in de toekomst blijven investeren.

Van den Hout rekent voor dat de bijdrage nog `geen 2,50 per maand’ is, maar met een tweemaandelijkse verschijningstermijn zou je natuurlijk ook kunnen spreken van 5 euro per nummer. Op de aangehechte acceptgiro staat overigens 31,95 euro vermeld, vanwege de BTW.

Einde van gratis?
Abonnees om een bijdrage in de verzendkosten vragen, het lijkt een logische ontwikkeling nu ook de Telegraaf overweegt om voor onderdelen van de website geld te vragen en `gratis’ downloadsites steeds strakker worden aangepakt. Uitgeverijen geven veel geld uit om kwalitatief hoogstaande inhoud te produceren en moeten dat toch ergens mee terugverdienen.

Maar we zijn gewend geraakt aan gratis nieuws. Door Metro, Sp!ts en De Pers. En door nu.nl, bijvoorbeeld of Google news. Alleen voor informatie met echte meerwaarde willen we de portemonnee nog wel trekken. Het wordt de komende tijd dan ook spannend voor WEKA of de gratis abonnees de informatie in Hr-praktijk Magazine relevant genoeg vinden om de acceptgiro voor in te vullen.

P&O-actueel kwam er van terug
In 2006 heeft P&O-actueel, het andere gratis HR-vakblad, al eens geprobeerd om geld te vragen voor de verzending. Uitgeverij Reed Business Information vroeg toen 25 euro per jaar voor toezending van het magazine. Maar die poging leverde slechts enkele honderden betalende abonnees op, zodat de uitgever het blad een jaar later weer gratis leverde.