Personeelsadvertenties in vakbladen halveren

De daling van het aantal personeelsadvertenties is over het dieptepunt heen. De eerste zes maanden van 2010 werden 29% minder personeelsadvertenties gepubliceerd dan vorig jaar. Vakbladen zagen de terugval in personeelsadvertenties tot de helft oplopen.

Dat blijkt uit cijfers van Nielsen, dat personeelsadvertenties telt in meer dan duizend media waaronder de landelijke en regionale dagbladen, vak- en managementbladen en de belangrijkste vacaturesites.

Hoogte- en dieptepunt personeelsadvertenties
Personeelsadvertenties zijn een lucratieve inkomstenbron voor papieren media. Maar de markt van gedrukte personeelsadvertenties staat onder druk: de prijzen dalen door de opkomst van vacaturesites en de ruimere arbeidsmarkt.

In het derde kwartaal van 2006 wreven uitgevers nog in hun handen. Dat was het hoogtepunt van de groei van het aantal personeelsadvertenties (+48%). Maar vanaf het vierde kwartaal van 2006 zette de afname van de groei in. Vanaf het eerste kwartaal van 2008 sloeg de groei om in een daling, tot het dieptepunt werd bereikt in het tweede kwartaal van 2009 (met -48,9%). Sindsdien neemt de daling in het aantal personeelsadvertenties weer wat af.

Grootse verlies bij vakbladen
Van de in totaal 291.800 geregistreerde personeelsadvertenties in het eerste halfjaar van 2010, werden er ruim 265.000 geplaatst op internet (een daling van 28,6%), bijna 18.000 personeelsadvertenties werden in dagbladen geplaatst (een daling van 22,8%) en ruim 7.000 in vak- en managementbladen (-48,2%). Verder werden er ruim 1.200 personeelsadvertenties geplaatst in overige mediumtypen.

Vakbladen moesten naast deze concrete verliezen, ook nog marktaandeel opgeven en komen uit op 2,4%. Internet heeft met 91% het grootste aandeel in de markt van personeelsadvertenties (een groei van 0,3%). Dagbladen winnen ook marktaandeel en komen uit op 6,2%, in de eerste zes maanden van 2009 was dit nog maar 5,4%.