Shell is voor het derde jaar op rij de meest favoriete werkgever van Nederland. Het Rijk heeft als werkgever een sterke stijging doorgemaakt van plek 7 naar de derde plaats. Accountants lijden onder de schandalen van de afgelopen jaren.

Dit blijkt uit analyses van arbeidsmarktonderzoeker Intelligence Group na een onderzoek onder 15 duizend respondenten in 2014. De top 50 van meest favoriete werkgevers vindt u hier.

Geert-Jan Waasdorp, directeur Intelligence Group stelt dat employer branding en strategische arbeidsmarktcommunicatie weer het verschil maken in de voorkeurspositie op de arbeidsmarkt. “Organisaties als Shell, het Rijk, ING, ABN AMRO, en de Belastingdienst zijn bedrijven die laten zien hoe je strategisch bouwt aan je positie als werkgever. Niet de sector of (tijdelijke) krimp en reorganisaties bepalen hoe de beroepsbevolking jou ziet als werkgever, maar de manier waarop je je werkgeverschap intern en extern uitdraagt.”

Accountants uit de gratie
Opvallend is dat traditioneel zeer sterke werkgeversmerken als PWC, Deloitte, EY en KPMG uit de top-50 zijn verdwenen. PWC daalt 116 plekken naar 150 en KPMG daalt 45 plekken naar plek 63. EY staat op 72 en Deloitte op 59. Daar waar de banken zich lijken te herstellen, zijn de accountancy kantoren in een vrije val gekomen. De accountants zijn de afgelopen jaren vaak negatief in het nieuws gekomen doordat zij het niet zo nauw namen met hun integriteit. Dat lijkt nu op hun werkgeversimago af te stralen.

De top-tien favoriete werkgevers:	2014	2013	2012
Shell	1	1	1
KLM	2	4	4
Het Rijk	3	7	6
Rabobank	4	2	2
Philips	5	3	5
Politie	6	5	3
ING	7	10	10
Defensie	8	6	8
Google	9	9	14
Belastingdienst	10	14	18

Na de (banken)crisis hebben ook ABN AMRO en ING te maken gehad met een (sterke) daling van de populariteit, maar in 2014 ging het beter. ING stijgt naar plek 7 terwijl ABN stijgt naar 17. De Rabobank heeft pas later echte imagoschade opgelopen en zakt daaro nu pas in de lijst. Rabobank was tot 2011 de meest favoriete werkgever en is sindsdien dalend.

Overheidsimago stijgt
De overheid doet het ondanks alle bezuinigingen en reorganisaties nog steeds erg goed, met vier werkgevers in de top-tien: het Rijk, de belastingdienst, de politie en Defensie. Verder zijn het ministerie van OCW, de Douane, het ministerie van Financiën en het ministerie van Buitenlandse Zaken nieuwkomers in de top-50.

Behalve stijgers zijn er natuurlijk ook dalers. Na jaren een van de grootste succesverhalen van employer branding te zijn geweest, zien we dat Albert Heijn (11 plekken gedaald) en Ahold (-61) hun voorkeurspositie aan het kwijt raken zijn. Andere grote dalers zijn Unilever (-8), Achmea (-6), Akzo (-8) en Microsoft (-15).